说起年货，当代人心中的年味早已不局限于买多买足，一方面希望能更轻松囤到高品质的新鲜年货，还希望能兼具健康、便捷与性价比。而今年盒马年货节推出「为好运加码」的营销主题，恰好精准契合了这些需求——用一场串联线上线下、覆盖五城的超市寻宝游戏作为年货节开幕，将原本常规的节日囤货，变成了一场全民参与的趣味狂欢；更以全链路的品质保障，为新年送上最实在的“鲜美生活”馈赠。
谁还没偷偷许愿过，能“躺赢”一份顶配年货呢？在上海龙之梦盒马鲜生门店，这个愿望率先照进现实：一位实力与幸运兼具的顾客获得装着鲜活帝王蟹、奔富红酒、盒补补等春节硬通货的万元年货大礼包离场，整套高端配置一曝光，就引发了全网热议。这是盒马五城联动寻宝活动的暖心开篇。
从12月29日上海首站启幕，参与者手持寻宝手环与集章卡，在互动区搜寻字卡，把逛超市变成了充满未知惊喜的寻宝之旅。而这场狂欢早已在线上提前预热：盒马小红书官号连续3天的猜谜抽奖，联动1688、飞猪、天猫等6大阿里兄弟品牌官号形成传播矩阵，让“为好运加码”的新年主张刷爆社交网络，也让每个人都提前感受到了盒马年货节的热闹氛围。
后续杭州（1月3日）、北京（1月11日）、成都（1月18日）、合肥（1月25日）将陆续接力。
不止万元大奖，全场景贴心体验拉满
这场年货节的惊喜，远不止万元购物车，还有人人可参与的福利——上盒马APP搜「加码」，就能抽取最高588元红包。
有人说，盒马的厉害之处，在于总能把“节庆福利”做成“有温度的生活体验”，关键点在于前后端完善的链路体系。
盒马鲜生已经在全国几十个城市开设近五百家门店，基于这份对市场人群画像的深入理解，来为消费者开发优化并组织供应三餐四季所需的生鲜商品。线上APP会根据消费习惯智能推荐年货组合，线下门店的电子价签实时同步促销信息，扫码购、自助结账彻底告别排队烦恼。上班族夫妻下班晚也不怕，靠着清晰的食材分类和健康标签，能快速挑到适合全家口味的荤素食材，分工采购、简单加工就能高效备齐一桌菜；对操持年夜饭的长辈、家长而言，扫码就能查看溯源信息的新鲜果蔬、直采基地直达的优质食材，不用费心甄别品质，让准备年夜饭的每一步都踏实又省心。
背后硬实力：从源头到餐桌的新鲜保障
这些方便又安心的小细节，背后都是盒马多年攒下的真功夫。“探索鲜美，乐享⽣活”。这不是⼀句简单的⼝号，⽽是对消费者、对⾃⾝以及对⽣鲜⾏业未来发展的深刻理解与郑重承诺。
新鲜是鲜美之源，也是盒⻢鲜⽣最坚实的根基。现在对“新鲜”的要求早就不是“摸着水灵”这种凭感觉的判断了，而是要“看得见、能验证”的硬要求。为了满足这个需求，盒马直接搭了一套从源头到餐桌的保障体系：在全球建了8大供应链中心、300多个直采基地，从新疆泽普的苹果园到浙江景宁的高山菜园等，直接对接产地跳过中间环节，既保证了新鲜，价格也更实在；上海新建的水产活鲜仓里，自研的“控水大师”系统能精准调控多个温层的水质，几十种水产品都在这儿集中暂养，活鲜存活率大大提高；全程冷链再加上物联网实时监控，确保食材从产地到门店的温湿度都稳定。
更让人放心的是，盒马选食材可不止满足基本的营养需求，还精准踩中了咱们现在的养生节奏。盒补补系列滋补品、日日鲜有机食材、控卡轻食套餐……不管是长辈调理身体、年轻人管理健康，还是婴幼儿的辅食安全，每一类食材都经过了严格筛选。再加上这些自有品牌直接对接工厂，省去了中间流通的加价环节，让高品质的食材不再是“奢侈品”，真正做到了品质不打折、价格还亲民。
阿里生态助力，备年货更便捷高效
而这一切，都离不开阿里生态的帮忙。88VIP会员能免费领盒马X会员权益，淘宝闪购还开了一级入口直接进盒马专区，一个会员身份就能享受全链路的生活服务；线上刷到种草、马上就能下单、很快就能送到家，这种消费方式让“坐在家里备年货”变成了现实，也正好符合盒马“社区里的一站式体验中心”的定位。这种联动可不是简单的互相导流，而是真的把“方便”融入了买年货的每一个步骤里。
不止福利，落地“探索鲜美，乐享生活”主张
说到底，盒马年货节根本不是单纯靠福利吸睛的营销噱头，而是把它“探索鲜美，乐享生活”的品牌主张实实在在落地了。它用一场寻宝游戏，把囤年货从“不得不做的采购任务”变成了“好玩有趣的事儿”，这就是“乐享生活”最直观的体现；再加上背后一套靠谱的全链路供应链体系，从源头直采到冷链锁鲜，从溯源码保障到活鲜仓管控，把“新鲜又安心”变成了每一次购物的标配，正是对“探索鲜美”的扎实支撑；更难得的是，它还让备年货更便捷，靠着自有品牌和产地直采把高品质食材的价格打下来，让不管是上班族、宝妈还是长辈，都能轻松享受到这份鲜美，真正让“探索鲜美，乐享生活”不是一句口号，而是人人都能拥有的日常。
其实真正的新年好运，不一定是抽中万元购物车，而是每次走进盒马，都能买到新鲜的食材、享受到方便的服务。不管是线下参加五城的寻宝活动，还是线上领红包囤年货，盒马都在用自己的方式，让每个人的新年都充满鲜美和乐趣！